Психология цвета в рекламе

Психология цвета в рекламе

Psychology of color in advertising

 

Лавровский Александр Владимирович

Lavrovsky Alexander Vladimirovich

студент ГПА (филиал) ФГАОУ ВО КФУ им. В.И. Вернадского, г. Ялта

vovayalta@mailr.ru

Ланковаская  Елена  Константиновна

Lankovska Elena Konstantinovna

к.п.н., доцент

ГПА (филиал) ФГАОУ ВО КФУ им. В.И. Вернадского, г. Ялта

elen-const@yandex.ru

Аннотация. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.

Annotation. Psychologists have found that a balanced color environment attracts, creates a creative atmosphere, calms and improves communication between people. Colority affects the psycho-intellectual state of a person.

Ключевые слова: реклама, цвет, влияние, восприятие, цветовые сочетания, товары, потребитель.

Key words: advertising, color, influence, perception, color combinations, goods, consumer.

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

1) вызывают психологическую реакцию:

  • подчеркивают качество, настроение, чувство;
  • создают теплую или холодную среду;
  • отражают времена года и т.д.;
  • имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;

2) прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;

3) «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует  привлечь определенная зависимость. Достоверно  придает установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда  вызывает видишь хорошие  элементом рекламные фильмы,  красный листаешь буклеты,  непременно разглядываешь плакаты,  чувства непременно обращаешь  бирюзовый внимание на выразительность  символизирует цветовых и пространственных  создает решений. Все  эмоционально продумано до мелочей. Все  лучше очень красиво,  распределение все работает  всех на цель — привлечь  наблюдается внимание, заинтересовать  солнечность рекламируемым товаром. Цвет  стоял и форма эмоционально  действует воздействуют на человека.

Цвет  следующим может привлекать  человека и отталкивать, вселять  красного чувство спокойствия  красный и комфорта или  вызывает возбуждать и тревожить.

Влияние  оттенками цвета на потребительский  россии выбор можно  треугольная проиллюстрировать следующим  этого экспериментом. Домохозяйкам  целях дали продегустировать четыре  элементом чашечки кофе,  красный стоящие рядом  можно с коробками коричневого, голубого,  треугольная красного и желтого  приемлемым цвета. Кофе  использоваться во всех чашках  углы был одинаковый,  холодное но дегустаторы об этом  возбуждать не знали. Результаты: 75% испытуемых  эффективен отметили, что  америке кофе, стоящий  холодными рядом с коричневой  роскоши коробкой, по их мнению,  обладает слишком сильный. Около 85% испытуемых  всех сочли кофе,  обделенности стоящий рядом  учащает с красной коробкой,  было самым ароматным  продуктов и вкусным. Почти  краски все утверждали,  зеленый что кофе,  поиска стоящий рядом  всех с голубой коробкой,  америке мягкий, а тот,  следующим что стоял  определенный рядом с желтой  действует коробкой — слабый.

Специалисты  яркий исследовали влияние  америке цвета на восприятие  углы человека, ассоциации,  америке вызываемые им в национальных  китае средах разных  характеристики стран. Оказалось,  ощущение например, что  стоял цвет означает  человека или символизирует:

— красный:  холодными в Америке — любовь,  выбирая в Китае — доброту,  голубой праздник, удачу,  более в России — высокую  стимулирует активность, агрессию,  было борьбу, в Индии — жизнь;

— желтый:  влияние в Америке — процветание,  желательных в России — солнечность  люди и разлуку; в Сирии — траур,  магазисмерть, в Индии — великолепие, в  состояние Бразилии — отчаяние;

— зеленый:  желтый в Америке — надежду,  синий в Китае — роскошную  выбирая жизнь, в Индии — мир  огромное и надежду;

— голубой: в Америке — веру,  америке в Индии — правдивость,  действуют в Китае — один  точки из траурных цветов;

— синий:  китае в России — ночной  мелкий покой;

— фиолетовый: в Индии — печаль  бирюзовый и утешение, в Бразилии — печаль;

— белый:  продуктов в Америке — чистоту  было и мир, в Китае — подлость,  наиболее опасность, траур;  воспринима

в Европе — молодость;

— черный:  красного в Америке — символизирует  теплый сложную, чрезвычайную  красного ситуацию,

в Китае — честность.

Наиболее  приписываемые популярны цвета:

— красный: в  углы России, Ираке,  известны Мексике, Норвегии;

— оранжевый: в  продумано Голландии;

— желтый: в Китае;

— зеленый: в  дать Австрии, Болгарии,  этого в Мексике, Австралии,  более Ирландии, Египте;

— голубой: в  другие Индии;

— белый: в Мексике;

— коричневый: в  желтый Болгарии.

Огромное внимание  различных влиянию цвета  различных на восприятие человека  вялую и его психическое  применять состояние уделял  активный швейцарский психолог Макс Люшер. Он  цветовые установил, что определенный  холодными цвет вызывает  продумано у человека вполне  существенным определенные эмоции. Например,  обладая желто-красные тона  огромное создают чувство  красный взволнованности, возбуждения,  обладает активности. Синие,  несколько серые цветовые  стоящий тона, напротив,  обделенности действуют успокаивающе.

Черный  красный или серый  свежесть цвет обладает  случайно значением изысканности,  чашечки культурности. Он как  поиска бы противостоит всей  связано гамме вульгарных  придает красок. Но одновременно  часто все активнее  красного выступает яркий  фиолетовый цвет как  учащает знак эмансипации,  красного каникул, свободы. Цвет  голубой становится важным  цветовой элементом общего  цветовой решения внешнего  америке вида вещи  красный и ее рекламного образа. Краски  учащает соотносят друг  желтый с другом и со средой  стимулирует и именно это  рубиновый имеют в виду,  вызывает когда говорят  создает об их «функциональности».

В ряде  внимание европейских стран  определенный все более  америке отчетливо усиливается  синий противостояние табачной  применение и алкогольной рекламе,  элементом в том числе  ряде и путем ограничения  приемлемым цветовых решений. Известны  самым случаи, когда  тона законодательным порядком  олицетворяет табачная и алкогольная  влияние реклама допускается  было исключительно в черно-белом  применять цветовом оформлении.

В  люди перечислении возможных  активный вариантов покупательского  продумано поведения крупный  америке шрифт красного  всех или голубого цвета  существенным на белом фоне  оттенками будет описывать желательное  алкогольной поведение, а мелкий  своей черный шрифт  существенным в том же ряду — нежелательное. С  целях точки зрения  углы психологической эффективности  около наиболее удачны  непременно желтый, бирюзовый,  использоваться сине-фиолетовый и рубиновый  создает цвета.

Считается, что  олицетворяет если цвета,  фиолетовый наиболее часто  краски встречаемые в магазинах  продумано России, расположить  продумано по степени воздействия  вялую на внимание покупателей,  красный то распределение по степени  цвета эффективности привлечения  применять внимания будет  фиолетовый следующим (в %):

сине-фиолетовый — 100;

темно-синий — 90;

бирюзовый — 85;

интенсивно-лимонный — 60;

черный — 47;

темно-фиолетовый — 42;

желтый — 22;

голубой — 17,5;

синий — 14,5;

коричневый — 9,5;

рубиновый — 7,5;

красно-розовый — 3,5.

Считается,  красный что у всех  зеленый цветов есть  распределение дополнительные свойства,  если присущие им от природы  промышленных либо приписываемые  если образом, в котором  углы они используются. Приведем  известны некоторые медицинские,  магазинах физиологические и психологические  олицетворяет характеристики цвета:

— красный: теплый  распределение и раздражающий, стимулирует  яркий мозг, символ  воспринимаются опасности и запрета,  холодными показывает деятельный  целях настрой. «Уменьшает» поверхность,  придает окрашенную в этот  символизирует цвет, и создает  стимулирует чрезмерную напряженность. Красный  краски выбирают люди  создает эмоциональные, влюбчивые,  европе сексуальные. На малых  ряде поверхностях может  человека сочетаться с бирюзовым  голубой или серым;

— оранжевый: жизнерадостный,  вызывает импульсивный, учащает  цвета пульс, создает  активный чувство благополучия,  человека свидетельствует о реализме. Его  более теплота, часто в сочетании  лучше с синим как  самым дополнительным цветом,  поведения делает его  распределение приемлемым на небольших  наиболее поверхностях, особенно  возбуждать для такой «холодной» по  было своей природе  форма продукции, как  применение инструменты, машинное  рядом оборудование и т.п.;

— желтый: стимулирует  рядом мозг, привлекает  отвлекать внимание и сохраняется  специальными в памяти дольше,  оттенками чем другие  человека цвета. Желтый,  америке оранжевый цвета  магазинах выбирают жизнерадостные,  голубой импульсивные люди. Яркость  наблюдается этого цвета  красный вызывает нарушение  мелкий психического равновесия,  состояние поэтому его  рубиновый не рекомендуется использовать  бирюзовым на больших поверхностях  углы и лучше применять  углы в сочетании с зеленым;

— теплый  этого желтый (цвет  вялую яичного желтка): дружеский,  более теплый, приятный;

— светло-желтый (лимонный): холодный, «кислый»,  бразилии отталкивающий, вызывает  приписываемые чувство незначительности,  углы бесцветности;

— золотистый: олицетворяет  около стремление к власти  использовать и демонстрации своего  желтый превосходства;

— зеленый: успокаивает,  голубой снимает боль,  чашечки усталость, уравновешивает,  цветовой олицетворяет свежесть  красный и естественность. Зеленый  символизирует выбирают люди  выбирая способные и уравновешенные. Сам  зеленый по себе вызывает  красный ощущение «обделенности» и  цвета создает вялую  америке атмосферу, поэтому  дать должен
использоваться в сочетании  бирюзовым с белым или  периоде синим;

— голубой:  непременно антисептичен, эффективен  магазинах при невралгических  ряде болях;

— синий: создает  красный внутреннюю силу  тона и гармонию. Синий  является выбирают люди  олицетворяет меланхоличные и разочарованные. Свежесть  синий этого цвета  зеленый в сочетании с его  способы успокоительным влиянием  синий помещает его  огромное в ряд желательных  действует цветов, поскольку  красный он разряжает стресс;

— фиолетовый: действует  красный на сердце, легкие,  оттенками кровеносные сосуды,  холодными увеличивает выносливость  влияние ткани, «примиряет» чувства  было между собой. Будучи  алкогольной дополнен зеленым  цветовой или бирюзовым  приписываемые цветом, расслабляет  бразилии и одновременно «провоцирует». Фиолетовый  приемлемым выбирают люди,  природе в жизни которых  было наблюдается период  бразилии неустойчивости;

— белый: символизирует  символизирует чистоту. Для  этого него характерно «самоустранение» его  привлечь собственной силы,  определенный поэтому его  желтый лучше использовать  действует в сочетании с синим,  применение красным или  если зеленым;

— бежевый: олицетворяет «седину»;

— бирюзовый: холодность  использовать этого цвета  целях делает необходимым  имеют его использование  красный в сочетании с красным. Таким  краски образом он становится  внимание нейтральным и приемлемым  синий во многих случаях;

— багровый: с  существенным ним связывают  китае полноту и насыщенность;

— коричневый: вызывает  голубой ощущение стабильности  эффективен и реалистическое настроение. Коричневый  влияние выбирают люди,  дать находящиеся в периоде  вызывает стабильности, но не желающие  средах ничего менять (консервативные). «Тяжелый» по  вызывает своей природе,  стоял он может быть  форма использован в сочетании  желтый с родственными ему  зеленый оттенками или  таким темно-голубым цветом;

— черный: символизирует  наиболее изящество;

— светло-голубой: создает  применять холодное и отталкивающее  холодное впечатление;

— розовый: ощущение  поведения слабости, пустоты,  символизирует а часто и слащавости;

— светло-зеленый: придает  несколько холодность окружающей  цветовой среде.

Специфика высококачественных  промышленных товаров и предметов  оттенками роскоши лучше  действуют подчеркивается сочетанием  символизирует черного с красным  цветовые или золотистым. Свежесть — холодными  известны цветами: желтым,  вызывает синим или  красный зеленым. Не случаен  люди выбор, например,  распределение цвета зелени  оттенками для молочной  поведения продукции, голубого — для  использоваться продуктов моря,  символизирует коричневого — для  углы керамики, «смелых» цветов (оранжевого,  человека например) — для  человека промышленных товаров,  активный ярко-синего или голубых оттенков  имеют красного — для  воспринимаются ювелирных изделий.

По  желтый степени ухудшения  приписываемые восприятия цветовые  америке сочетания располагаются  америке в следующем порядке:  приемлемым синий на белом;  средах черный на желтом;  европе зеленый на белом;  краски черный на белом;  красного желтый на черном;  этого белый на черном;  учащает зеленый на красном;  таким синий на белом;  около красный на желтом;  использовать белый на синем;  самым красный на белом; синий  люди на желтом; оранжевый  имеют на черном; желтый  различных на синем; зеленый  синий на белом; оранжевый  действует на белом; белый  отвлекать на зеленом; красный  рубиновый на зеленом; коричневый  огромное на белом; белый  зеленый на коричневом; коричневый  ряде на желтом; желтый  если на коричневом; красный  голубой на белом; белый  цвет на красном; желтый  состояние на красном.

Специальными исследованиями  было установлено, что  красный количество используемых  олицетворяет цветов непосредственно  всех влияет на эффективность  обладает воздействия рекламного  эффективен сообщения. Если  мелкий эффективность восприятия  снимает черно-белого изображения  дегустаторы принять за 100%,  огромное то эффективность двухцветного  связывают возрастает на 20%,  красный а многоцветного — на 40%.

Существенным  бирюзовый фактором для  продуктов создания нужной  является атмосферы при  было восприятии рекламируемого  следующим товара является  действуют температура цвета,  красного которая также  люди оказывает психологическое  этого воздействие на покупателя. Так,  периоде если теплый  следующим белый цвет (до 500 люксов) создает  приемлемым спокойную и, скорее,  промышленных вялую окружающую  воспринимаются среду, более  цвет холодный и нейтральный  синий белый цвет  люди подчеркивает активный  цветовой настрой и более  вызывает приемлем для  способы мест непосредственной  синий продажи.

Более точной  красного передаче цветовых  желтый оттенков при  связано использовании осветительных  форма приборов способствует  определенный применение специальных цветофильтров.

Обычно  россии рекомендуется применять  форма в рекламных целях  желтый не более двух  непременно различных цветов,  огромное которые, однако,  символизирует можно разнообразить  желтый за счет родственных  стимулирует им оттенков, поскольку  вызывает такое родство  вызывает создает ощущение  бирюзовым цветовой последовательности  вялую и не раздражает зрения.

Невозможно  действуют дать приемлемого  действует во всех случаях  китае рецепта применения  обделенности цветовой окраски. Это  желтый связано с тем,  ряде что вызываемое  продуктов цветовыми сочетаниями  красного психологическое воздействие  холодное дифференцированно для  углы различных людей,  обделенности в поведении которых  китае существенную роль  стоял играют культура  китае и традиции.

Человек, обладая  наблюдается совершеннейшей системой цветовосприятия,  зеленый разработал различные  поиска способы использования  поведения цветов для  наблюдается личных и профессиональных  эмоционально нужд, а также  случайно в целях развлечения.

Реклама  является становится более  желтый успешной при  россии правильном использовании  красный цветовой гаммы,  другие которая со временем  люди становится фирменной  всех цветовой гаммой.

Несколько  холодными слов о психологии  яркий формы. Воздействие определенных  мелкий форм на человека  приписываемые было замечено  красный еще в глубокой  лучше древности. Позднее  символизирует специальными исследованиями  около было научно  зеленый установлено, что форма,  оттенками как и цвет,  алкогольной эмоционально воздействует  применять на  китае человека. Доказано,  обладая что форма  чувства экрана, на котором  бразилии располагается объект,  бирюзовым определенным образом  символизирует организует процесс  человека поиска на нем  стоящий слабозаметных сигналов. Точно  около так же организующим  привлечь влиянием обладает  люди и форма изобразительной  цвета поверхности.

Квадратная, прямоугольная,  красного круглая, овальная,  вызывает треугольная плоскости  активный по-разному распределяют  природе внимание зрителя. Простые  часто геометрические формы  чашечки быстрее воспринимаются  желтый зрителем и лучше  ряде запоминаются по сравнению  различных со сложными неправильными  мелкий формами.

Выбирая ту или  распределение иную форму  окрашенную листа, художник  оттенками может заранее  желтый акцентировать внимание  люди будущего зрителя  вызывает на его определенных  снимает зонах. Установлено,  обделенности например, что  непременно углы квадрата перцептивно оказываются  ряде очень активными  привлечь зонами. Не случайно  зеленый сложилась традиция  желтый рисования портретов  средах в овале: углы  определенный не должны отвлекать  случайно внимание от главного — изображения  холодными лица.

Психологам хорошо  синий известны некоторые  свежесть приемы привлечения  распределение внимания людей  исключительно за счет формы,  ощущение придаваемой объекту  красный восприятия. В частности,  продумано эффективным способом  рубиновый привлечения внимания  противостоит является выделение  эффективность по какому-нибудь признаку  наиболее одного элемента  периоде среди других. Так,  роскоши наиболее выступающий  цветовой угол четырехугольника  продумано становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Библиографический список:

  1. Гарфилд Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. — М.: СПб: Питер, 2013. — 256 c.
  2. Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. — М.: Питер, 2017. — 304 c.
  3. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. — М.: СПб: Петрополь, 2016. — 300 c.
  4. Яненко Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать / Яненко, Ярослав. — М.: СПб: Питер, 2015. — 224 c.
  5. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. — М.: Харьков: Студцентр, 2013. — 304 c.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.